當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 石景山區(qū)發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的整體大策劃思路 作者：陳放 時間：2009-8-24 字體：[大] [中] [小]

    石景山區(qū)委區(qū)政府：
    早聞北京市委市政府將發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)列入國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十一五”規(guī)劃，并在我區(qū)設(shè)立了北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地。由此，面對首鋼搬遷后，區(qū)位經(jīng)濟(jì)“重心”留下的“空缺”這一挑戰(zhàn)，和當(dāng)今國際國內(nèi)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮機遇，適時而大力發(fā)展最具潛力的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，當(dāng)屬我區(qū)的核心戰(zhàn)略內(nèi)容。
    石景山區(qū)雖略居首都西部，但地理交通、生態(tài)環(huán)境、歷史文化資源等優(yōu)勢卻相當(dāng)明顯。首鋼搬遷后，看似留下了一大批舊廠房，而事實上恰是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最合適的空間和載
體，同時，還有八大處（景區(qū)和科技園區(qū)）、游樂園、雕塑公園、多處奧運場館等頂尖級的品牌，另外加上目前規(guī)劃和運作最為先進(jìn)和完整的Dotman數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地等資源，可以說石景山區(qū)完全具備了發(fā)展旅游、休閑、娛樂、體驗、數(shù)字產(chǎn)業(yè)等全方位創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大優(yōu)勢！
    知識、文化、科技、環(huán)境等都是先進(jìn)生產(chǎn)力不可或缺的元素，但是如何將它們轉(zhuǎn)化和落地為現(xiàn)實的生產(chǎn)力，這就需要——資源的創(chuàng)意性的整合、結(jié)構(gòu)重組和流程再造等。同樣，即便是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也需要創(chuàng)意性的規(guī)劃和戰(zhàn)略，這樣才能成為競爭的領(lǐng)導(dǎo)者！尤其是目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)愈來愈火的時候，國家政府一經(jīng)倡導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展方向，各省市之間，各城市之間都展開了各種形式的競爭。而且這種競爭已經(jīng)發(fā)展到城市個體各城區(qū)之間的競爭，這在首都北京表現(xiàn)的更為明顯。
    目前，北京市也已經(jīng)初步形成和規(guī)劃了中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等18處文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。雖然石景山區(qū)擁有諸多優(yōu)勢，但是目前來看，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展跡象中并不具備與之資源相對稱的核心競爭力。
    經(jīng)過一系列的時事信息分析和實地考察，我們感覺到石景山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前整體上發(fā)展還顯緩慢，比如：
    一、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃還沒有上升到與資源和政策相對應(yīng)的高度，在首都各區(qū)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭發(fā)展上沒有占領(lǐng)“制高點”；
    二、缺乏托盤整個區(qū)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“高精尖”的主題和抓手；
    三、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在對外傳播等方面還缺乏整體概念感，比如像游樂園、八大處等旅游、體驗經(jīng)濟(jì)資源都應(yīng)與數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行整體打包，增強石景山創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的規(guī)模實力和潛力；
    四、空間與硬件建設(shè)（及規(guī)劃）優(yōu)勢不錯，但是缺乏對應(yīng)的核心優(yōu)勢“軟件”；
    五、對外傳播上多局限于既有的政策優(yōu)勢，但是這一優(yōu)勢基本上是各區(qū)所平等擁有的，在招商、引資等方面也就無所謂優(yōu)勢，也就是說石景山創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)本身缺少市場本身所應(yīng)擁有的“市場品牌”優(yōu)勢。
    六、目前石景山整體的“CRD”（首都休閑娛樂中心）還值得商榷。其一，對于目前的社會消費者和投資者來說，這一概念本身并不能體現(xiàn)出“科技”、“現(xiàn)代”、“時尚”等理念和特征；其二，“休閑娛樂”是各模糊的概念，對于消費和投資并不能直接產(chǎn)生刺激和動力；其三，“休閑娛樂”整體上還偏重于“消費”定位，對于拉動后期可持續(xù)的區(qū)位投資還缺少底氣；其四，既然創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是石景山經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“二次機遇”，以及首都創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)區(qū)位競爭激烈，而以創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中“休閑娛樂”這一分主題而進(jìn)行戰(zhàn)略定位，應(yīng)有的資源優(yōu)勢、政策優(yōu)勢、市場品牌優(yōu)勢將打一定的折扣。
    機遇天成，挑戰(zhàn)新生！對此，我們石景山區(qū)對目前和未來發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)必須要有創(chuàng)意性的大思路、大戰(zhàn)略、大手筆，才能把握機遇，迎接挑戰(zhàn)！為此，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究的一份子，對于石景山區(qū)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展，我們特如下建議：
    第一、定位和打造（中國）北京首席CCD——中央創(chuàng)意區(qū)
    CCD中央創(chuàng)意區(qū)，或稱之為“中心創(chuàng)意區(qū)”，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各種資源相對集中，并舉較強輻射能力的區(qū)域一種集成概念。她是為迎接創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)大潮，配合北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而提出的一種“城市空間布局戰(zhàn)略”和“政策引導(dǎo)發(fā)展戰(zhàn)略”的構(gòu)想。
    石景山區(qū)作為作為市委市政府規(guī)劃的核心區(qū)之一，是北京未來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略要地，完全有理由、有資源、有能力成為北京市的中央創(chuàng)意區(qū)。如果意識到位，運作迅速，還完全有機會成為首都首席CCD中央創(chuàng)意區(qū)，其未來的巨大作用就猶如當(dāng)年CBD中央商務(wù)區(qū)對朝陽和東部區(qū)域的引擎驅(qū)動力一樣，不可估量！反之，就有可能落后于其他城區(qū)的戰(zhàn)略定位和發(fā)展，因為像朝陽、海淀、宣武等都在謀劃“CCD中央創(chuàng)意區(qū)”的計劃。
    第二、建立首都“創(chuàng)意谷”（或“京西創(chuàng)意谷”）
    ——“八大處”科技園區(qū)就是很好的對應(yīng)載體
    從未來的大北京經(jīng)濟(jì)、文化整戰(zhàn)略考慮，以及目前大北京交通等方面來看，石景山區(qū)將是北京首都（經(jīng)濟(jì)）核心圈之一，這就天然般地形成“盆谷效應(yīng)”或“洼地效應(yīng)”。就像美國的硅谷和北京中關(guān)村“硅谷”一樣，確立產(chǎn)業(yè)定位以后，通過自身的先天資源和后建優(yōu)勢，為此產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才、技術(shù)、配套服務(wù)等都源源不斷地流向它們！如今，面臨同樣的機遇，同樣的“盆谷效應(yīng)”原理，我們石景山區(qū)應(yīng)快速定位（“搶位”），快速規(guī)劃，快速傳播，籌建（中國）首個“創(chuàng)意谷”。從而使石景山的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成一個各種資源傾注、駐留，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)發(fā)展的戰(zhàn)略機制！
    備注：除了建立“創(chuàng)意谷”，還可以籌建一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，以及創(chuàng)意信息資源、人才集散大市場——即“創(chuàng)意城”（國際雕塑公園以及毗鄰的空間就是很合適的選擇，甚至是“天然良港”），這樣石景山區(qū)在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略上就有了“創(chuàng)意谷”和“創(chuàng)意城”雙品牌，從而也形成了石景山區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“雙子星戰(zhàn)略”和“雙核引擎戰(zhàn)略”。首席中央創(chuàng)意區(qū)自然也就名正言順，更具權(quán)威和積極影響力！
    第三、創(chuàng)辦“中國創(chuàng)意節(jié)暨中國（國際）創(chuàng)意產(chǎn)品交易會
    ——簡稱“創(chuàng)交會”。雕塑公園、游樂園等以其巨大的空間和交通等優(yōu)勢，是承載這樣活動的天然載體。
    城市的經(jīng)營一方面要靠“硬件”建設(shè)，另一方面則應(yīng)加大“軟件”建設(shè)。對于發(fā)展北京石景山區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，我們已經(jīng)有了強大的政策支持，目前也正加緊園區(qū)（硬件）規(guī)劃和建設(shè)，但是如果將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的話，還必須進(jìn)一步整合石景山區(qū)范圍內(nèi)各種先天和后發(fā)優(yōu)勢。
    更重要的是，石景山區(qū)要為北京市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展打造和鋪墊一個“綜合性的大舞臺”，以此來了解、借鑒、學(xué)習(xí)和整合全市、全國以及全世界關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信息、技術(shù)、方法、理論、動態(tài)動向、人才、產(chǎn)業(yè)內(nèi)容等一切內(nèi)容，需要提供一個供創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)文化交流、商貿(mào)互通、投資洽談的綜合型大平臺！
    由此，我們特建議石景山區(qū)委委區(qū)政府籌辦“（首屆）中國創(chuàng)意節(jié)暨創(chuàng)交會”，目前北京（海淀區(qū)）已經(jīng)將“科博會”這一平臺運作成功，如若我們石景山區(qū)能夠籌辦并運作成功“創(chuàng)交會”，那么北京市必將又多一張城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“軟件”品牌，由此也就形成了“科博會＋創(chuàng)交會”的“雙會品牌”！那么，石景山區(qū)的游樂園、雕塑公園、八大處等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地也將得到整合和品牌升級，我區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力和綜合競爭力也必將得到新的提升！
    如今，北京各城區(qū)除了加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的制定、硬件建設(shè)的規(guī)劃和建設(shè)，他們對我們所提出的“中國創(chuàng)意節(jié)暨中國（國際）創(chuàng)意產(chǎn)品交易會”都顯示出了極大的興趣，并力措籌辦!
    為了促進(jìn)城區(qū)的核心經(jīng)濟(jì)和特色經(jīng)濟(jì)競爭力，目前朝陽有“商務(wù)節(jié)”、海淀有“電腦節(jié)”、昌平有“溫泉節(jié)”、大興有“西瓜節(jié)”、平谷有“桃花節(jié)”等等。對此，我們也特別建議石景山區(qū)委區(qū)政府以及相關(guān)部門聯(lián)合成立“中國創(chuàng)意節(jié)暨中國（國際）創(chuàng)意產(chǎn)品交易會”組委會，早日將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心品牌（“創(chuàng)意節(jié)”）落成于北京石景山區(qū)！
    第四、點燃中國“創(chuàng)意圣火”，引領(lǐng)號召首都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展
    ——此可以作為每年“創(chuàng)意節(jié)”活動的重要內(nèi)容
    第五、成立中國首席“創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)交易暨拍賣中心”
    第六、成立（中國）北京“創(chuàng)意人才總部基地”
    ——“創(chuàng)意人才交流中心”（或“創(chuàng)意人才市場”）
    ——“創(chuàng)意人才培訓(xùn)中心”
    ——推出年度、季度或月度的綜合性、專題性“創(chuàng)意人才招聘”
    活動，這不近可以宣傳石景山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位，也將為石景山的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來高精尖等各類人才。
    ——相對應(yīng)目前最惹的IT（信息技術(shù)）人才，創(chuàng)意人才就是ID人才，所以石景山區(qū)應(yīng)利用自己的資源，成為中國首個“ID人才中心”。
    第七、發(fā)起并承辦“中華杯”創(chuàng)意大賽
    ——主要由中國大陸地區(qū)、港澳臺等兩岸四地以及世界海外華人共同參與、競賽交流；
    ——經(jīng)過“中華杯”創(chuàng)意大賽的經(jīng)驗等準(zhǔn)備，可戰(zhàn)略性地籌劃“世界杯”創(chuàng)意大賽，活動范圍將放寬到全世界，石景山由此將成為世界的焦點。
    第八、籌辦2009年“世界杯”創(chuàng)意大賽
    （奧運之后創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)將是北京的主題）
    ——2008年奧運之后，北京將會積極尋找另一個國際性的“大概念”，“大主題”，而目前北京的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)重心已經(jīng)開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。由此，石景山政府發(fā)起和籌辦“世界杯”創(chuàng)意大賽，并作為主會場，如此對石景山的城市品牌形象塑造和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)拉動必然產(chǎn)生持久的影響力。
    第九、開發(fā)和規(guī)劃“創(chuàng)意大世界”項目
    ——“創(chuàng)意大世界”既是一個主題經(jīng)濟(jì)概念，也是一個實質(zhì)性的落地項目，她將是集“地產(chǎn)、房產(chǎn)、旅游、娛樂、消費體驗、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售”等集團(tuán)公司形式運作的綜合型創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)基地，即世界ID總部基地（中心）。
    ——“創(chuàng)意大世界”目前可以考慮放到?jīng)]有開發(fā)的閑置山地，以及首鋼諸多舊廠房、場地等，從而使整個石景山區(qū)位進(jìn)行升值，進(jìn)而盤活帶動整個石景山經(jīng)濟(jì)的未來大發(fā)展！
    ——創(chuàng)意大世界目標(biāo)是成為石景山區(qū)，乃至北京的“經(jīng)濟(jì)的增長極、中央創(chuàng)意區(qū)、現(xiàn)代生態(tài)城、現(xiàn)代城市模范區(qū)”
    第十、開發(fā)“世界財富公園”（備選方案）
    祝石景山區(qū)的發(fā)展蒸蒸日上，越來越美好！


陳放：中國著名策劃專家陳放先生，資深策劃家，涉足策劃十幾年，大小案例幾百起，各類創(chuàng)意上萬起，在全國做報告近500場，聽眾累計超百萬人次，接觸企業(yè)數(shù)千家�，F(xiàn)任北京創(chuàng)意村策劃有限公司村長、(美國)國際策劃學(xué)會中國地區(qū)秘書長、“中國藍(lán)十字工程”總策劃、中國“行銷創(chuàng)新工程”秘書長、國際營銷節(jié)聯(lián)合會秘書長、國際健康節(jié)的首創(chuàng)者、美國科特勒營銷集團(tuán)中國地區(qū)高級代表、《中國策劃》雜志副社長，并兼任幾十家集團(tuán)公司總策劃、戰(zhàn)略顧問等。email: abcyudongjun@163.com，電話：010-65561268、13260192745。